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商业洞见
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2026年8月
品牌正见
德芙七夕文案翻车 14 小时：别再赌营销伦理当创意预算
德芙七夕广告用"趁男友不在跟暧昧对象分享"做文案，14 个小时冲上微博热搜第一。客服一句"不喜欢可以划走"把消费者往外推。这次翻车踩的是同一类坑——把营销伦理当创意预算。椰树擦边 8 年被罚 80 万，Pepsi 2017 因 Kendall Jenner BLM 题材广告 24 小时全球下架，三个不同国家、不同时代的快消品牌踩的是同一条线。
品牌营销HaiAwake
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品牌正见
跨境电商品牌怎么起步：3步方法别从选品开始
做跨境电商的人上来就选品、找平台、算广告费。这三个问题排在品牌定位前面，后面的钱基本白花。本文给3步方法：先做品牌定位（写一份“不卖给谁”清单），再搭跨市场命名体系，最后避商标坑。按本文方法做，跨境电商品牌怎么起步能拆成具体执行清单。
品牌HaiAwake营销
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品牌正见
AI生成内容强制标识，品牌GEO怎么避免踩线
8月10日起，微信视频号对AI带货短视频执行强制标注。AI内容标识从倡导变强制，品牌做GEO时如果内容未标识，可能面临限流、下架和信任受损。本文梳理监管时间线、三条常见踩线场景，以及品牌现在能做的四件事。
品牌GEOAI营销
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品牌正见
GEO 3 步做对就行，第 2 步 80% 的品牌都跳过了
用户去豆包、ChatGPT、Kimi 问广州卫浴品牌策划哪家好，你的品牌不在答案里——这就是 GEO 没做。3 步方法 + 1 个真实案例改造过程，把你的品牌送进 AI 答案。
GEOHaiAwake品牌营销
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8 分钟阅读品牌正见
新品牌 0-1 的 3 步方法，第 1 步 80% 跳过
想做新品牌第一个动作该做什么？不是 logo 不是产品图，是回答一个问题：客户买你的时候到底在买什么。本文给一套 9 个月跑出来的 3 步方法：定核心交易闭环、画 3 张纸、砍伪需求。读完你能立刻列出 3 张表，按本文方法做不会卡在 0 阶段。
品牌HaiAwake营销
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